Personal Branding: o que é e para que serve!

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Você sabe o que um consultor de imagem e personal branding pode fazer por você e por sua carreira? Não?! Então está mais do que na hora de você refletir sobre o assunto, e perceber o quão necessária é a gestão de sua marca pessoal.

Pressuponho que quando você escuta alguém falar sobre “marca”, logo associa o assunto à uma empresa ou produto. Estou certa? Pois fique sabendo que você também é uma marca, e ela deve (ou deveria) ser sua prioridade.

Business card

Quando você encontra com uma determinada pessoa, acompanhada de alguém que você não conheça, após sua passagem por eles, a primeira pergunta será:

– Quem é essa pessoa?

E é exatamente neste momento que seu adjetivo virá a tona. Destruindo ou valorizando sua marca pessoa! É extremamente importante que ele sirva para construção de seu legado!

Você sabe quais adjetivos estão usando para te descrever?

Definitivamente no mundo em que vivemos você precisa se preocupar com sua reputação, ou seja, sua imagem, seus adjetivos, os sinais que você transmite por onde quer que passe. Os rastros que você deixa, seja pessoalmente ou através de suas mídias e redes sociais.

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Quando uma empresa precisa planejar e criar estratégias, normalmente, ela contrata um profissional de marketing, já você contratará um consultor de imagem e personal branding.

O personal branding é um conceito criado para cuidar da construção de sua marca pessoal. Com ele você passa a assumir as rédeas de sua carreira, de seu prestigio, de sua imagem, de sua marca pessoal, ou seja, você!

Vale ressaltar que não existe uma imagem ideal, e sim uma relação direta com seus projetos de vida.

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O consultor de imagem e personal branding te orientará na conquista de seu adjetivo ideal, e tão sonhado “lugar ao sol”.

Se você não sabe onde quer chegar é bem provável que você esteja à deriva em um mercado saturado de profissionais com um currículo tão bom ou melhor que o seu, e a tendência é piorar!

Lembre-se que reputação é difícil de ganhar, porém muito fácil de perder.

A sua marca reflete suas experiências, seu estilo de vida, sua higiene pessoal, seu bom senso na hora de adequar sua imagem de acordo com a ocasião. Ou seja, quem, quando, onde… seu lifestyle!

Você como marca é o resultado da percepção das pessoas sobre você! Suas escolhas e suas atitudes são capazes de alavancar sua carreira, ou destruí-la em poucos segundos, baseadas em percepções e filtros de terceiros.

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Pergunto a você: Quem é você? O que as pessoas pensam sobre você? Quais os sinais que você anda transmitindo por onde quer que passe?

Imagine sua vida como uma timeline, enxergue-se em perspectiva, seja crítico, coloque-se no lugar de outra pessoa.

Qual seu valor atual no mercado?
Qual seu valor planejado?
Quem é você hoje e quem será você amanhã?
Lembre-se que… seu objetivo deverá ser onde você deseja chegar, sua estratégia será descobrir como fazer para chegar lá e, sua atitude será o fator determinante para chegar lá! Afinal, NINGUÉM irá te ajudar. Só você pode e deve tomar as rédeas de sua vida, porém, eu posso, e quero te ajudar a chegar lá!

Aline França é pioneira em consultoria de imagem e personal branding no estado de Santa Catarina e compartilha suas ideias através do site alinefranca.com.br

Marketing de guerrilha: 9 dicas para de como usar

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Você sabia que todos os dias somos expostos a 1200 marcas. Com essa competição, os profissionais de marketing resolveram criar formas inusitadas de expor a marca de seus clientes. Conheça algumas dicas para se dar bem nessa modalidade de marketing. Leia mais

O que sua empresa ganha fazendo conteúdo?

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Para saber que tipo de conteúdo criar, é preciso entender onde a empresa se diferencia, diz especialista.

Não são poucas as empresas que já enxergam a presença nas mídias sociais ou a criação de um blog como investimentos quase obrigatórios nos dias de hoje. O problema é que nem sempre essa presença é efetiva e se traduz em resultados reais. Um dos grandes motivos para isso está no tipo de conteúdo que essas pequenas empresas publicam por lá.

Para saber que tipo de conteúdo criar, é preciso entender onde a empresa se diferencia, traçar a imagem que ela deseja transmitir para o seu potencial cliente e construir o posicionamento em cima disso. Esse processo é interno e acontece também na cabeça do cliente.

O conteúdo é uma das maiores armas que sua empresa pode usar para construir esse posicionamento e por isso é importante não “se distrair” com temas trivias, mantendo uma linha editorial sempre muito ligada à imagem que a empresa quer construir.

É preciso que o conteúdo seja interessante, torne-se uma atração relevante por si só. Falar da própria empresa ou dos produtos não vai funcionar na maioria dos casos.

Para boa parte dos negócios a estratégia que tem funcionado melhor é educar o mercado, fornecendo todas as informações que o alvo precisa para entender o seu tema e para tomar as decisões de compra.

Dependendo no negócio e da criatividade, é possível extrapolar. A Blendtec, por exemplo, marca americana de liquidificadores, ensina em seu blog receitas feitas com o liquidificador.

Mas para ir além e fazer algo diferente, passando o conceito de “o liquidificador que tritura tudo”, criaram o programa “Will it blend?” onde trituram iPhones, iPads, entre outros. Casamente perfeito entre o posicionamento e algo que desperta a curiosidade das pessoas.

Para produzir esse conteúdo, uma das opções é ter um funcionário encarregado pela produção. É uma forma de garantir que o conteúdo seja sempre bem alinhado com o que a empresa precisa e também de manter a disciplina.

O contraponto é que isso consome bastante tempo desse funcionário e é difícil ele ter conhecimento profundo em todas as áreas que sua empresa deve abordar.

Outra solução é distribuir o conteúdo entre diferentes colaboradores da empresa, mesmo que de diferentes áreas, para que o trabalho não pese para ninguém. O problema desse caso é que, para funcionar e garantir a disciplina, torna-se essencial um editor.

Ele também é fundamental para garantir qualidade na entrega e alinhamento com a estratégia da empresa, já que os outros funcionários não têm isso como core e nem sempre são bons comunicadores.

Há também a opção de terceirizar conteúdo para empresas especializadas nisso. Hoje é uma solução muito prática e acessível.

O grande problema nesse caso é que normalmente um terceiro não tem o conhecimento de mercado que a sua empresa tem e em alguns casos pode faltar profundidade ou alinhamento, especialmente em negócios bastante especializados.

Fonte: Eric Santos, exame.abril.com.br

Marketing no Google, por que fazer?

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Com a evolução da internet muitas coisas mudaram na sociedade e no mercado de negócios. A internet faz parte do dia a dia das pessoas e se tornou um novo meio para que as empresas consigam crescer e conquistar novos clientes.

Mais do que isso, estar na internet é quase obrigatório para qualquer negócio se manter no mercado. Afinal, as pessoas têm o poder de decisão e cada vez mais buscam pesquisar antes de adquirir um produto ou serviço.

E o Google é o maior buscador, é a maior fonte de informação e pesquisa, por isso que fazer marketing no Google é tão importante para qualquer empresa, não importa seu segmento ou seu ramo.

Até porque, a internet possibilita que as pequenas empresas consigam aparecer lado a lado das grandes corporações nos resultados de pesquisa. Fazendo com que seu público alvo te conheça e te reconheça como referência no segmento.

Qualquer que seja o seu negócio ele precisa ser conhecido, ser encontrado pelos clientes, e a internet é o melhor caminho para isso. Ter um site é fundamental para qualquer empresa que queira se manter no mercado, é o primeiro passo. Mas só isso não basta, é preciso fazer com que seu site seja encontrado e aí entra o marketing no Google.

Basicamente o marketing no Google consiste em uma série de técnicas e ações chamadas otimização de sites (ou SEO) que fazem com que seu site conquiste uma posição na primeira página da busca orgânica, de acordo com as principais palavras-chave do seu negócio (produtos, serviços, etc).

Além disso, o marketing também pode incluir anúncios pagos, os chamados Links patrocinados, que ficam fixos nos resultados do buscador. Mas o mais importante no marketing digital é começar com as ações de otimização, com as técnicas de SEO, isso irá colocar a sua empresa no Google e consequentemente, trará novos clientes.

Agora que você já sabe por que fazer marketing no Google, pesquise e saiba mais sobre as técnicas de SEO ou otimização se sites, o investimento pode se encaixar em orçamentos até de pequenas empresas. Inclua o marketing digital na estratégia do seu negócio e saia na frente da concorrência.

Fonte: www.incorporativa.com.br

7 dicas de email marketing

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Um dos aspectos mais importantes a saber antes de iniciar uma campanha de email marketing é evitar que ela se torne um spam. Isso poderia ser um tiro no pé e por isso a primeira coisa que você deverá saber é: nunca, NUNCA utilize seu webmail como Yahoo, Gmail, Hotmail, etc ou programas de email como Outlook ou Live Mail para enviar seu email marketing.

A segunda decisão a tomar é escolher uma ferramenta para sua campanha de email marketing. No mercado existem inúmeros programas e sistemas online que fazem isso muito bem e alguns gratuito com limite de emails por mês mas vale a pena conferir algumas destas ferramentas.

Algumas dicas para criar uma campanha eficaz de email marketing sem agredir seu cliente:

1 Escolha a ferramenta mais adequada

Decidir por uma ferramenta de email marketing adequada é a primeira coisa que você deve fazer. Como dissemos anteriormente há diversas ferramentas no mercado. Escolha a que lhe parecer mais confiável.

2 Defina seu público alvo

Organize e selecione sua lista de emails por segmentos para definir bem a sua audiência. Emails segmentados dão melhores resultados.

3 Seja objetivo e atrativo no conteúdo

Evite textos longos e confusos. Seja objetivo e escreva textos curtos. Se o seu segmento é imobiliária e seus clientes são compradores de imóvel em potencial, você não precisa ir direto ao assunto anunciando uma oferta de imóvel mas pode, por exemplo chamar para uma notícia de seu blog sobre dicas interessantes de reforma de apartamento, ou a grande valorização dos imóveis na sua cidade. Lembre-se de usar fontes confiáveis.

4 Seja criativo no título do email

O título é o que irá aparecer no campo assunto de seu email portanto ele deve ser curto e atrativo. Seu objetivo é aguçar a curiosidade de seu leitor para que ele ABRA seu email portanto evite palavras como “Oferta”, “Clique aqui” ou “Ótima oportunidade”

5 Evite a prática de spam

Cadastre somente emails de pessoas que permitirem receber sua campanha e nunca se esqueça de ter um link para que eles possam lhe informar que não desejam mais receber este email e serem removidos de sua lista

6 Estude os relatórios

As boas ferramentas de email marketing possuem relatórios detalhados da atividade de sua campanha como por exemplo:

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  • .Quantos emails foram abertos
  • Quantos foram clicados
  • Quais contatos se descadastraram de sua lista
  • Quantos removeram seu email
  • O horário em que foram abertos e muito mais

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Com essas informações vc poderá ajustar suas próximas campanhas de forma que elas tenham um melhor desempenho e atinja seu objetivo.

7 Testes e mais testes

Não tenha pressa de enviar o email, faça testes até que tenha certeza que está tudo certo em seu email. Novamente as boas ferramentas tem recursos para isso. Repasse e releia seu email, corrija a ortografia, revise o texto, troque as imagens… envie o email para alguns contatos de testes e veja como ficou.

Siga essas dicas e obtenha sua própria experiência. Desejo-lhe sucesso!

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12 formas de aumentar o tráfego do seu site a partir do Google sem fazer link building

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Link building é difícil, mas não é a única forma de amplicar seu tráfego via resultado de busca no Google.

Quando comecei com SEO, link building não era a minha melhor habilidade. Escrever e-mails que tivessem bom alcance era terrível, e eu tinha pouca experiência em criar um conteúdo sensacional. Em vez disso, eu focava no que era mais fácil.

Ao mesmo tempo em que fatores “off-page” como links são tipicamente mais pesados que esforços “on page” nos resultados de busca do Google, os profissionais de SEO de hoje têm um grande número de alavancas para ajudar a ganhar tráfego sem ter que fazer link building.

Para profissionais mais experientes, muitas dessas são práticas já estabelecidas, mas mesmo os sites mais otimizados podem melhorar em ao menos uma dessas áreas.

1 – Artigos com conteúdo explicativo (In-depth articles)

De acordo com o MozCast Feature Graph, 6% dos resultados de busca no Google contêm artigos de conteúdo detalhado/explicativo. Apesar de não parecer um número muito alto, esse tipo de artigo oferece um aumento significativo no tráfego. Curiosamente, já tivemos relatórios de aumento de até 10% do tráfego depois da publicação desse tipo de conteúdo.

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Ao adicionar alguns sinais em seu HTML, seu conteúdo altamente qualificado pode estar habilitado a aparecer nas buscas. O markup sugerido pelo Google inclui:

  • Schema.org Article markup (NewsArticle também funciona)
  • Google+ Authorship
  • Melhores práticas de paginação e canonização
  • Logo markup
  • First click free – para conteúdo pago

Enquanto o Google parece favorecer sites importantes de notícias na inclusão desse tipo de artigo, a maioria dos sites que podem se qualificar não têm implementada a marcação semântica necessária.

2 – Melhorar a satisfação do usuário

Você pode melhorar seu rankeamento ao melhorar a experiência dos visitantes em seu site?

De várias formas, a resposta é “sim”, e a experiência de vários profissionais aponta que o efeito pode ser maior do que imaginamos.

Sabemos que o Google Panda pune sites com “conteúdo ruim”. Também sabemos que provavelmente o Google mede a satisfação dos usuários quando eles clicam nos resultados de busca.

“… o Google podia ver quão satisfeitos os usuários estavam… O melhor sinal da felicidade deles era o “clique longo” – isso acontecia quando alguém acessava um dos sites do resultado de busca, idealmente o primeiro da página, e não retornava para a busca.”- Stephen Levy, em seu excelente livro In the Plex.

A ideia é chamada de “pogosticking” (pula-pula), ou “retorne-ao-SERP”, e se você pode reduzir isso ao fazer com que os seus visitantes estejam satisfeitos (ou ao menos não retornem ao Google para procurar a resposta em outro lugar), muitos profissionais de SEO acreditam que o Google vai recompensar você com posições mais altas no ranking de resultados.

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Tim Grice da Branded3 fala de um ditado que eles têm na agência de SEO:

“Se você tem links o suficiente para estar no top 5, você tem links suficientes para ficar na primeira posição”.

Apesar de não termos uma evidência direta do pogosticking nos resultados do Google, temos observado em patentes, entrevistas e análises que é possível acreditar que essa é uma das técnicas de SEO mais subutilizadas hoje.

3 – Rich snippets para dados estruturados

O Google constantemente expande os tipos de rich snippets que são mostrados em seus resultados de busca, incluindo eventos, músicas, vídeos e breadcrumbs.

A primeira vez que eu ouvi sobre dados estruturados foi em uma apresentação de Matthew Brown, na MozCon 2011. Matthew hoje trabalha no Moz, e eu estou bastante feliz de aproveitar a sua expertise. Essa sua apresentação de Schema 101 (veja abaixo) é bastante válida de ser estudada.

Schema and Open Graph 101 – SMX Munich de Matthew Brown

Se você está começando agora, dê uma olhada neste super útil Guia para gerar Rich Snippets, do pessoal da SEOgadget.

Dois dos markups favoritos para aumentar cliques são videos e authorship, que vamos discutir na sequência.

4 – Otimização de vídeo

Pixel por pixel, snippets de vídeo capturam mais mercado de search que outros tipos de rich snippets, mais até que fotos authorship. Estudos mostram que nossos olhos vão direto para eles.
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Diferentemente de fotos de autores, os snippets de vídeo são geralmente fáceis de mostrar e não requerem conexão a uma conta Google+.

Os snippets de vídeo geralmente requerem a criação de um video XML sitemap e a adição do markup schema.org video.

Para simplificar as coisas, muitos serviços terceirizados cuidam de detalhes técnicos para você. No Moz, usamos o Wistia, que cria um sitemap e adiciona o markup do schema.org automaticamente.

Super dica: tanto schema.org quanto sitemaps XML permitem que você defina o thumbnail do vídeo que vai aparecer nos resultados de busca. Como o thumbnail influencia muito a busca, escolha sabiamente.

Leitura recomendada: Getting Video Results in Google

5 – Google authorship

Ter a cobiçada foto de autor nos resultados de busca do Google não garante mais cliques, mas ter a foto certa pode ajudar a ter uma boa taxa de cliques nos resultados.

O que faz uma foto de autor ser boa? Bom, não existem muitas regras, e eu já testei pessoalmente e estudei centenas de fotos, e cheguei a alguns fatores que ajudam:

  • Use uma foto de alguém de verdade, não a logo da sua empresa, um ícone ou desenho.
  • Cores de alto contraste. Como a foto é pequena, você quer que ela se destaque bem do background.
  • De acordo com a sua audiência. Por exemplo, jovens, fãs da Disney, provavelmente não vão clicar em um ícone de um cara mais velho, em um terno, que se parece com um conselheiro de finanças.

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Recentemente, o Google se tornou mais seletivo com as fotos de autores que escolhe mostrar, mas se você implementar o authorship corretamente vai se encontrar entre os 20% (de acordo com este MozCast) de todos os resultados de busca que incluam fotos de autores.

6 – Melhorar a velocidade do site

Melhorar a velocidade do site não apenas aumenta a satisfação do usuário (veja o meu primeiro deste artigo), mas isso também tem uma influência direta no seu ranking de busca. Na verdade, a velocidade do site é um dos poucos fatores de rankeamento que o Google já confirmou.

Uma das coisas bem interessantes que aprendemos este ano, com a ajuda do pessoal da Zoompf, é que o tempo de carregamento da página provavelmente é menos importante que o Tempo para o Primeiro Byte (Time to First Byte – TTFB), que é a quantidade de tempo que um servidor leva para responder a uma requisição.

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Tão importante quanto a velocidade da página para a busca em desktops, o Google considera isso ainda mais importante para dispositivos móveis. Pense na última vez em que você esperou uma página carregar no seu celular, com um sinal de internet ruim.

“Otimizar o tempo de carregamento de uma página em smartphones é realmente importante, dadas as características das redes de dados móveis às quais eles estão conectados” – Google Developers.

Ferramenta sugerida: PageSpeed Insights

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Na segunda e última parte, veremos as seis dicas restantes, que incluem SEO para smartphones, audiência internacional e otimização de snippets.

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Este artigo é uma republicação feita com permissão. Moz não tem qualquer afiliação com este site. O original está em http://moz.com/blog/google-traffic-links

Fonte: imasters.com.br

Como desenvolver uma estratégia de marketing digital

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Com o crescimento constante dos meios digitais as empresas estão cada vez mais desenvolvendo estratégias para a web. Afinal, não há como fugir, o marketing digital é uma ferramenta muito eficaz para as empresas crescerem e se destacarem da concorrência. E você querendo ou não sua marca vai estar na internet, se não for por você será pelos seus clientes. Sendo assim, o melhor caminho é ter um plano de marketing digital e usar tudo que a web tem a oferecer a seu favor. Leia mais

Digital marketing para hotéis

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Se os donos de hotéis quiserem ser competitivos no mercado, devem abraçar o marketing digital, incluindo os celulares e marketing social. O marketing para hotéis deve ter seu potencial explorado neste segmento.

O uso de agências de viagens online aumentou 45% desde 2008. Sabendo que é de dez a quinze vezes mais barato para os donos de hotéis receberem essas reservas diretamente pelo seu próprio site, e que os hóspedes usam a mesma internet para procurar hotéis e agências de viagens online, a pergunta que tem que ser feita é: por que os hóspedes sempre acabam fazendo reservas pelas agências online? Este artigo identifica algumas das dicas essenciais da buuteeq para projetar o site de um hotel a fim de aumentar as reservas diretas. Leia mais